Cadé

“Fotos valem mais que palavras.” É assim que o All Things Digital inicia sua análise sobre o crescimento da popularidade do Instagram, tema que ganhou destaque na semana passada. O foco não está apenas na quantidade de perfis, mas principalmente no engajamento e retenção dos usuários. Em agosto, o Instagram registrou uma média diária de 7,3 milhões de usuários ativos nos Estados Unidos, superando o Twitter, que contabilizou 6,9 milhões.

Além disso, os usuários permanecem mais tempo no Instagram. Em agosto, os norte-americanos passaram, em média, 257 minutos por mês no aplicativo de imagens, enquanto o Twitter alcançou 170 minutos no mesmo período, perdendo novamente em dispositivos móveis.

Entretanto, não se deve adotar uma leitura polarizada sobre o consumo móvel. Para além da disputa entre essas duas plataformas, os celulares são utilizados para múltiplas finalidades. O ideal é considerar dados mais amplos, que incluam outras redes sociais, entretenimento, jogos e demais atividades, monitorando o uso como um todo, e não fragmentos isolados que costumam ser divulgados com grande ênfase. Frequentemente, surge uma pesquisa exaltando a supremacia das notícias em dispositivos móveis, seguida por outra que destaca o consumo de vídeo ou música, evidenciando uma indústria da informação em constante busca por protagonismo.

À medida que o uso de celulares se expande, a base de consumidores torna-se mais diversificada, ultrapassando os early adopters. Dessa forma, dados atuais e plurais são essenciais não apenas para registrar instantâneos, mas para acompanhar tendências ao longo do tempo.

Voltando ao tema inicial, no cenário global, o Twitter mantém maior popularidade em relação ao Instagram. Porém, no Brasil, a rede de mensagens curtas apresenta sinais de enfraquecimento. É curioso notar que, embora o Twitter tenha ganhado destaque com a popularização dos smartphones, atualmente o Instagram tem se mostrado mais atraente no ambiente móvel.